目标价遭摩根大通下调42%,小米将迎来艰难一年?

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1月8日,摩根大通发布报告表示,调低对小米集团投资评级,由原来“增持” 降至“中性” ,将对其今年底目标价由原来18港元降至10.5港元。


摩根大通指出,小米旗下智能手机的海外业务正如期推展,特别是西欧地区市占率提升强劲,但预计被内地需求疲软所抵销,且随着三星对中价机进取性的策略,预计小米旗下印度市场有下行风险。预估2019年小米将再迎来艰难的一年,市场占有率恐难再提升。


从当前智能手机市场的整体表现来看,情况的确不容乐观。根据IDC此前发布的报告,2018年Q3,全球智能手机总出货量为3.552亿台,较去年同期下降了6.0%,这也是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。此外,中国信息通信研究院发布的数据显示,2018 年全年,国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%。其中,4G手机3.91亿部,同比下降 15.3%。


值得注意的是,Counterpoint发布的2018年Q3全球手机市场出货量报告显示,小米在当季的国际市场涨幅为83%,但在中国市场的跌幅为16%。

背负着中国区销量下滑巨大压力的小米正大举开拓海外市场。


在抢占海外市场高地方面,小米的势头不可谓不迅猛,无论是产品还是人员的任用方面,小米都在加紧“小步快跑”。


2018年8月22日,小米在印度发布了旗下子品牌POCO的首款产品Pocophone。这款搭载了骁龙845处理器、6GB运存+64GB/128GB机身存储以及4000mAh大电池的旗舰机被视为肩负着小米冲击印度高端市场的“使命”。


而在人员调配上,小米似乎也愈加重视海外市场。


1月2日,雷军在微博上“官宣”了原金立总裁卢伟冰加入小米的消息。


尽管小米方面对外宣称,卢伟冰具体职务暂不方便透露。但是,据数据调研机构Counterpoint研究总监闫占孟分析,卢伟冰入职后或将主导小米海外市场业务,其中主要涉及POCO和美图这两个子品牌。


据悉,在海外市场方面,金立和天语手机以开放市场起家,擅长做开放市场渠道,而小米的POCO和美图也以开放市场为主,卢伟冰的经验能够起到很大作用。


与此同时在国内市场的瓶颈已经很难突破的情况下,小米选择了“曲线救国”——发力智能家居市场。


小米集团董事长雷军在“2018世界人工智能大会”上发表演讲时表示,人类已经进入了人工智能的新时代,小米布局人工智能的突破口在IoT领域。


实际上,早在今年11月下旬的MIDC 2018小米AIoT开发者大会上,小米IoT平台部总经理范典就宣布小米已与来自瑞典的家居公司宜家达成全球战略合作,宜家全系智能照明产品将接入小米IoT平台。双方合作后,宜家全系智能照明产品将接入小米IoT,从而实现宜家智能照明产品与小米IoT智能设备之间的场景联动。


随即,小米又宣布与TCL达成合作。


1月6日,小米在二级市场购入65,168,803股TCL股份。小米方面表示,大家电业务自2018年来成为了公司新的增长点。小米和TCL在业务上体现出极强互补性,与TCL的合作将加强小米的供应链和代工资源,为小米进军家电市场提供强大的援助;而小米的互联网打法加上TCL的供应链实力,将会给家电业带来更多的创新与活力。


面对国内手机市场的寒冬,在发力国外市场的同时小米也在加紧国内家电市场的拓展,只是不知未来的路前途几何。