蓝媒汇媒体特训营第五天——袁国宝细谈新媒体营销

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在蓝媒汇媒体特训营的前四天,多位导师与学员分析了调查报道,八卦了娱乐新闻,聊过了新闻时评,也分享了互联网思维。今天,资深媒体人、NewMedia新媒体联盟发起人、新媒体营销专家袁国宝作为第五位导师,与学员畅聊移动互联网时代的新媒体营销。


从袁国宝的履历中可看出,他曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、奇虎360公关总监,2014年他发起成立NewMedia新媒体联盟。袁国宝一直在同新媒体打交道,因此也积累了许多有关新媒体的经验。


课程伊始,袁国宝便说,很幸运大家赶上一个好时代,在很多人眼里,移动互联网包括互联网是个工具,而在他看来,如果说互联网是一个工具的话,移动互联网就是一个时代。袁国宝认为移动互联网的时代是一个大变革的时代,传统营销的单向传播、高浪费率以及低相关度早已无法适应这个时代。品牌主不再是内容创造者,而成为参与者,消费者的角色从内容接受者摇身转变为内容的创造者。众多的演变与转移共同推动着这个消费者主权的时代。


“今天来看,在移动互联网时代,还是有内容、形式、社交,而且是强关系社交,以微博微信为例,它们可以转发分享,可以零距离接触到各种各样的人,但是还应该加一个,叫场景,场景营销。因为你是在一种模拟的场景,在模拟的环境下,在实践这个新媒体,”袁国宝说道,“新媒体的传播,理应是一场完整的消费者沟通旅程。”袁国宝给通过“三星借势营销”、“网易新闻客户端‘道歉的艺术’”等案例解释了新媒体营销应该如何与消费者“发生关系”。


在下午的课程中,袁国宝还就社会化媒体的大趋势、社会化营销的发展趋势、互联网+等方面阐述了自己的理解,并提出了新媒体营销的“四大战略”、“五个步骤”和“六大黄金法则”。


作为蓝媒汇媒体特训营的一个特殊环节,每天的思想午餐会也是惊喜不断。今天的嘉宾是人民日报海外版办公室副主任张永恒。张永恒为大家介绍了人民日报海外版旗下的两个知名微信公众号“侠客岛”和“学习小组”,并对学员感兴趣的相关问题给予了解答。